SEO básico

Hola, ¿qué tal? ¿Cómo estás? Espero que todo vaya muy bien.

Te saluda Alex Ávalos y te doy la bienvenida a Web en Línea,

el podcast que te enseña a elegir con criterio,

desarrollar una web potente y lanzarla

siguiendo las buenas prácticas que garantizan el éxito.

Has trabajado semanas, meses, tenés una web hermosa, rápida, segura, accesible, todo está bien hecho.

La publicas y esperas. Pasa el tiempo, nada, nadie entra a tu web.

Y vos decís, ¿por qué será? ¿Por qué?

Simplemente porque nadie sabe que existís.

Si vas a Google Analytics, después de un mes, resulta que tenés 15 visitas,

de las cuales 13 son tuyas, una es tu mamá y la otra es un bot queriéndote hackear.

El problema no es tu web.

El problema al final es que nadie te encuentra.

Y nadie te encuentra porque no estás ni en Google ni en ningún otro motor de búsqueda.

O puede ser que estés en la página número 47 de los resultados.

Que bueno, vamos, estar ahí es como no estar.

Pero hagamos memoria.

¿Cuándo fue la última vez que vos, vos, fuiste a la segunda, tercera o cuarta página dentro de Google cuando andaba buscando algo? ¿Cuándo fue?

¡Ja! ¿vés? Ese es el problema. Ya ni nos acordamos. El 75% de los humanos nunca pasa de la primera página.

Y si no estás ahí, simplemente no existís. Y a eso sumemos que muchos ya ni hacen scroll en la página 1, se quedan con el resumen que la propia IA les da.

Pero bueno, ahí es donde entra el SEO. En todo esto, el Search Engine Optimization, que es lo mismo, ya ves que my English is not very good looking, pero es lo mismo de decir optimización para los motores de búsqueda.

Para mortales de a pie, el arte y la ciencia de lograr que Google nos encuentre y nos muestre.

Por eso, en este episodio vamos a hablar de SEO básico.

Sin complicaciones, sin trucos raros, sin tripas chucas y sin promesas de

después de hacer esto vas a estar en la primera posición.

Pues no. Solo digamos que vamos a ver las bases que necesitas saber, que necesitas implementar para que la gente te encuentre.

Y antes del primer punto, quiero hacer un disclaimer. En este episodio te voy a hablar mucho de Google porque lo vamos a ocupar como el referente.

Google no es santo de mi devoción, pero es el motor, lo digo bien, es el motor de búsqueda.

Por eso lo vamos a mencionar a lo largo y ancho de este episodio.

Pero que quede claro, ni Google ni sus herramientas son santos de mi devoción.

Vamos a ver el primer punto. ¿Qué es el SEO y cómo funciona dentro técnicamente Google?

SEO es hacer que tu web pueda encontrarse. Pero para entenderlo, necesitamos entender cómo realmente funciona Google.

Google tiene bots llamados crawlers o spiders.

Estos bots recorren todo internet 24-7. Entran en tu web, leen todo, el texto, el código, los enlaces, las imágenes, todo.

Y van guardando esa información en su índice. Un índice brutalmente gigantesco de miles de billones de páginas.

Cuando alguien busca algo, Google no busca en Internet a tiempo real.

Busca dentro de su índice y decide qué páginas mostrar.

¿Y cómo decide?

Bueno, lo hace gracias a su algoritmo.

Un conjunto de más de 200 factores que evalúan cada página y deciden al final qué van a mostrar.

Por ejemplo, tenemos algunos factores.

Claro, Google no va a develar todo su algoritmo.

¿Te imaginas que lo hagan y vienen todos la competencia y las IAS copiándoselo?

Pero bueno, de lo que nos ha compartido, podríamos nosotros mencionar ciertos factores principales.

Vamos uno a uno.

Factor uno, la relevancia.

¿Tu contenido responde a la búsqueda?

¿Sí o no?

Por ejemplo, si alguien busca cómo hacer pan y tu página habla de motores para Toyota,

o sea, no sos relevante, no tenés vela en ese entierro.

Factor 2.

La autoridad.

Otras webs confían en vos.

Y esto es curioso porque lo miden por medio de enlaces que apuntan a tu web.

Si 100 webs serias enlazan a tu contenido, Google piensa, wow, esta web debe de ser buena.

Factor 3. La experiencia del usuario.

¿Tu web es rápida? ¿Carga rápido? ¿Sí o no?

¿Es segura? ¿Tenés HTTPS y haces la redirección de HTTP a HTTPS?

¿Sí o no?

¿Tu web cómo funciona? ¿Cómo se mira en los celulares?

La gente que llega, se queda, lee, interactúa con tu contenido o carga y sale huyendo.

Todo eso lo mide Google. Todo. Y lo ve con lupa.

Factor 4. Actualidad.

Para ciertos temas, esto no aplica para todo, pero para ciertos temas, el contenido reciente es mejor.

Pero estamos hablando de noticias, tendencias, tecnologías, etc.

Factor 5, intención de búsqueda.

Google trata de entender qué busca realmente la gente.

Si alguien busca, por ejemplo, pizza, Google se pregunta, ¿qué quiere? ¿Quiere la receta? ¿Quiere pedir delivery? ¿Quiere saber que es una pizza? Google intenta mostrar lo que la persona realmente puede llegar a necesitar.

Por eso, vemos un detalle que es muy importante. Y esto deberíamos de tenerlo claro, pero veamos este detalle y veámoslo desde la óptica profesional.

El SEO no es engañar a Google, ni tratar de engañarlo porque no lo vas a engañar. Pero, bueno, el SEO es ayudar a Google a entender tu contenido y mostrarle a Google que son la mejor respuesta para ciertas preguntas.

Por eso, si el vendehumo de turno te ofrece que vamos a usar técnicas de cacá, dirí, tú, tú, tú, tú, para poder nosotros, no, no, no, no, no es engañar. No. Que si bien es cierto, hay trucos, tips, hacks que puedes usar para mejorar, pero ya vas a ver, lo vamos a hablar en un momento. Al final, es cuestión de calidad.

El caso es que Google quiere dar siempre los mejores resultados.

Vos querés ser uno de esos resultados.

Así que si vos lo ves, pues se encuentra el hambre con las ganas de comer.

Los intereses están alineados.

No necesitas trucos.

Solo necesitas, al final del día, como no podía ser de otra forma, hacer las cosas bien.

Sigamos

segundo punto

el SEO on page

y esto que significa

es todo lo que puedes controlar

directamente en tu

sitio web y vamos a ver

varios elementos, el primero

las palabras claves

las famosas keywords

estas son palabras o frases

que la gente busca

por ejemplo, si tienes un podcast

Sobre desarrollo web, tus palabras claves podrían ser desarrollo web, cómo crear una web, aprende programación y crea tu web.

WordPress versus Astro, ¿cuál es mejor?

Por eso necesitas saber qué busca tu audiencia.

¿Y esto cómo lo haces?

Bueno, el propio Google te lo dice.

Si vos vas a google.com y comenzás a escribir una palabra,

Google te va a mostrar sugerencias abajo de la cajita de búsqueda.

Pues eso que te muestra son búsquedas reales que la gente hace.

Y también al final de los resultados están las famosas búsquedas relacionadas.

Pues esas son oportunidades y por supuesto las tenés a tu disposición.

Y hay herramientas que también están especialmente diseñadas para poder profundizar con este tema, pero entre ellas quedémonos con Google Keyword Planner.

Hay más, pero como al final yo no las he usado, pues quedémonos con la oficial.

Pero bueno, el caso es que esto te muestra, estas herramientas y este truco dentro del propio Google te muestra lo que la gente realmente anda buscando.

Siguiente elemento, los títulos.

El famoso title de tu página es lo más importante para el SEO.

nada menos estaba yo

terminando de preparar

el guión de este episodio

y fui a ver en mi nueva web

alexavalos.pro

como tenía yo el título

y claro había

habría mayor que

título, cerrar y luego

vacío y luego claro

lo iba a hacer de forma dinámica

al final no lo hice

o sea que mi web no tenía title

wow

pero ya lo arreglé

Y de hecho, le di una vuelta de tuerca. Pero bueno, el caso es que es lo más importante y se nos va. ¿Y qué tiene que ir ahí? Pues debería de incluir tu palabra clave principal. Debería de ser descriptivo y por supuesto, debería de ser atractivo.

Pero al final, porque eso también se ve en el navegador, no debería de exceder los 60 caracteres. Por ejemplo, malo sería que el title sería inicio. Eso sería muy malo, porque inicio no dice nada.

En cambio, muy bueno podría ser un title, web en línea, dos puntos, podcast de desarrollo web profesional.

¿Ves la diferencia? Y el mío no decía nada.

Bueno, bueno. Siguiente elemento, las metadescripciones.

Este texto es el que aparece bajo el título de tu web en Google.

Esto directamente no afecta al ranking, pero afecta al clic que puede llegar a hacer la gente que te ve en el motor de búsqueda.

Por lo tanto, debe de ser, digamos que un resumen atractivo y debería de incluir tu palabra clave y no ser más largo de 160 caracteres porque si no va a quedar cortado y se ve regulero.

Siguiente elemento, URLs amigables. Dependiendo del CMS que estés utilizando o de la herramienta que estás utilizando para hacer tu web, algunas tienen URL por ID o por número de post, etc. Por ejemplo, tudominio.com/post?id=33. Eso está malísimo.

¿Cómo podría ser mejor? Pues, tudomino.com/seo-basico-consejos-recomendaciones

¿Ves? URL clara, con palabras claves, legible, entendible. Por supuesto, lo va a entender Google y todo mundo.

Siguiente elemento, este sería el 5, los encabezados.

Estamos hablando del clásico de toda la vida de nuestro señor, H1, H2 y H3.

El H1 es el título principal y solo debería haber uno por página.

Debe de incluir sí o sí tu palabra clave principal, idealmente.

Los H2 y H3 son subtítulos y estos se usan para estructurar tu contenido.

Y por supuesto, ayudan a Google a entender de qué estás hablando en cada una de las secciones.

Elemento 6. Contenido de calidad.

Al final del día, esto es lo más importante.

Porque no hay trucos que reemplacen el buen contenido.

Y con esto tengamos cuidado porque la IA escupe, porque le pedimos que escupa.

Pero no necesariamente lo que hizo una IA va a ser bueno, va a ser de calidad. Entonces, preguntémonos, ¿qué es buen contenido? Porque dependiendo del proyecto, dependiendo de lo que hablemos, dependiendo de quién lo haga, pues bueno, pues no, puede ser bastante discutible.

Pero si lo vemos, digamos, de forma general, un buen contenido debe de responder a preguntas reales. Debe de ser lo más completo posible, claro, útil, estar bien escrito. Y, bueno, digamos que debería de tener el largo correcto, justo y necesario para cubrir el tema de principio a fin.

Con esto, pues como te estarás imaginando, no hay trucos mágicos.

No hay.

Pero el tema es que contenidos muy cortos, pues rara vez cubre completamente un tema.

Por lo tanto, pues no va a rankear.

Pero bueno, idealmente debería ser lo más completo posible.

Elemento 7. Uy, ya se me está haciendo largo. Quiero ver. Bueno, son 10. Elemento 7, imágenes optimizadas. De hecho, ya lo vimos en el respectivo episodio, la optimización web.

Pero en este punto, este elemento 7 de imágenes optimizadas, nos referimos a los nombres de los archivos que deberían de ser descriptivos y no, por ejemplo, img-40.jpg.

Debería de ser, por ejemplo, desarrollo-web-astro.jpg y también, por favor, el atributo alt con la descripción. Esto ayuda a Google a entender la foto.

pues bueno, antes no podía ver que era la foto, ahora con Gemini y su nano banana, claro que lo mira, pero digamos, quedándonos con lo básico, Google no es una persona que con sus dos ojitos mira, ah, esta es una imagen de una laptop en un escritorio de Home Office, pues no, entonces hay que darle una ayudita, pero también con el tema de la accesibilidad, que también ya lo vimos, es importante añadir siempre el atributo alto.

Por supuesto, la optimización de las imágenes para que pese lo que tiene que pesar, tanto con pixelaje como tamaño en megas o en KB.

Y de preferencia, extensiones modernas como la WebP.

Bueno, quiero ver.

Sí, elemento 8. Enlaces internos.

Mira, voy un poco más rápido que ya me tardé un mundo y ya vi el tiempo.

Enlaces internos. Estos son enlaces entre tus propias páginas. Por ejemplo, si vos hablas de seguridad en un post, enlazas a un episodio tuyo de tu propia web en la que hablas sobre seguridad.

Esto, por supuesto, ayuda a mantener a la gente dentro de tu sitio web por mucho más tiempo.

Y además también a distribuir la autoridad entre las páginas, tus páginas de tu web.

Y como verás, pues uno más uno, tres, no, uno más uno, dos.

Esto ayuda a Google a descubrir todo tu contenido.

elemento 9, por Dios santo

que largo se hizo esto, velocidad de carga

esto ya lo hablamos en otro episodio

del rendimiento, Google penaliza

y le pega un guantazo

con la mano abierta a las webs

lentas, así que optimiza

por el amor de Dios

episodio 10, elemento 10

Mobile First, más del 60%

de las búsquedas al día

de hoy son desde un celular

pues si, lo andamos en la mano

Google usa la versión móvil

para indexar. Si tu web no funciona bien en celular, no va a rankear.

You know, espero que sí.

Santo Dios, se me hizo eterno el punto anterior, pero ya vamos de bajada.

Tercer punto, el SEO off page y por supuesto las buenas prácticas.

Como te imaginarás, porque yo sé que tu inglés es mejor que el mío,

Off page quiere decir que es todo lo que pasa afuera de tu web.

Principalmente los enlaces entrantes, estos backlinks.

Porque lo vemos cuando otra web enlaza a la tuya y nosotros no tenemos control sobre esto.

Es como un voto de confianza, ¿no?

Es decir, hey, es tan bueno que te lo recomiendo.

Google lo ve así.

Google lo ve algo así como, si otras webs recomiendan esto, debe de ser bueno.

Pues bueno, ¿no?

Pero al final del día, lamentablemente, no todos los enlaces valen igual y por eso hay que hablarlo.

Por ejemplo, si tu web es de noticias o de actualidad y el propio New York Times pone un enlace tuyo, pues eso le da mucho valor.

Pero si un blog que fue catalogado como spam desde hace muchísimos años lo hace,

pues ahí estamos perdiendo cero valor e incluso, además de cero valor, puede llegar a afectarnos.

¿Cómo conseguir buenos enlaces?

Primero, por favor, no comprando.

No sigamos alimentando a esa bestia.

Google penaliza la compra de los enlaces.

Se entera, lo sabe.

Google es Google.

Así que te recomiendo conseguirlo naturalmente.

¿Cómo?

Creando contenido bueno.

Tan bueno que la gente diga, es que lo tengo que enlazar.

También podría ser siendo mencionado en artículos de tu sector, con colaboraciones con otros creadores,

en publicaciones de invitados de webs relevantes y compartiendo tu contenido en las redes sociales.

Con el tema de las redes sociales, pues tampoco son santos de mi devoción, pero técnicamente no dan autoridad directa, pero sí dan visibilidad. Y esa visibilidad al final del día puede generar enlaces.

Bueno, si el SEO es una asignatura pendiente para vos, yo te recomiendo comenzar con lo básico y con las buenas prácticas.

Vamos a verlas, digamos, una a uno. Buenas prácticas, rápido, pum, pam, ping. Buena práctica, uno, la consistencia.

El SEO no es lo hago una vez y ya quedó. No, es algo continuo. Debe de ser contenido nuevo regularmente.

Si ya tenías contenido, actualizar ese contenido antiguo, mantener todo funcionando, que las imágenes carguen, que la web cargue, que el contenido sea actualizado, que responda al objetivo por el cual fue hecho en un inicio.

Dos, como verás, la paciencia.

Porque el SEO tarda.

No esperes resultados en una semana ni en un mes.

Google puede llegar a tardar hasta meses en indexarte y en rankear el contenido nuevo.

Especialmente en dominios que has contratado hace poco y en webs que se han lanzado hace poco.

Y esto es lo más normal.

Tres, por favor, evita el engaño.

Sí, aquí vas a tener los trucos para engañar a Google. No. Es que yo puse texto oculto que no se ve al ojo, pero está ahí. Voy a rellenar con palabras claves. Voy a comprar enlaces. Voy a crear contenido duplicado para que vea Google, que soy la eminencia, la autoridad de este tema. No.

Al final del día, pues, qué bueno que sepas, Google penaliza estas tonterías y vas a perder todo lo que podrías haber ganado. Al final no vale la pena.

4. El todopoderoso Google Search Console. Esta es una herramienta del propio Google, es completamente gratuita y vas a ver cómo te ve Google, qué páginas están indexadas, los errores que ha encontrado dentro de TrueWeb y qué búsquedas llevan a tu web. Lo ideal, lo recomendable es configurarlo y usarlo.

Cinco, analizar y ajustar. Como ves, Google está ahí para usarse, pero también tiene su propia herramienta de analítica en el cual puedes ver todo el tráfico. Y con Search Console, ver el tema de las búsquedas. ¿Cuál es el objetivo? El objetivo es ver lo que funciona y ver lo que no.

aprender de esto, ajustar y mejorar.

Porque el SEO es un proceso de mejora continua.

Lo siento, no había visto el tiempo, pero ya hemos llegado al final

y lo vamos a resumir, porque son 20 minutazos los episodios, por Dios santo.

Resumen 1, 2, 3. Sí, tres puntos importantes.

Uno, el SEO es ayudar a Google a entender tu contenido y mostrar que sos la mejor respuesta para ciertas búsquedas.

No es engañar, es comunicar, es dejarle claro que vos sos la mejor opción.

Dos, el SEO on page.

Debe de incluir palabras claves, títulos, URLs, encabezados, por supuesto el contenido de calidad, imágenes optimizadas, enlaces internos y la velocidad de carga lo más rápido posible. Pensando en móvil de entrada.

Tres, resumen tres. SEO off page, principalmente enlaces entrantes de calidad y entender que el SEO requiere consistencia, paciencia y honestidad. Sin trucos chuecos.

Si lo vemos en general, el SEO podría parecer algo complejo, laborioso, pero al final no es tan complicado. Es hacer las cosas bien, es crear contenido de calidad, es tener una web técnicamente bien desarrollada, es ser consciente de la experiencia del usuario que debemos de garantizar la mejor experiencia, pero también por supuesto es paciencia.

En el próximo episodio vamos a cerrar este bloque de fundamentos y vamos a hablar del ciclo de vida completo de una web.

Desde la idea hasta el mantenimiento continuo.

Pero eso lo vamos a hacer en el próximo episodio.

Ya con este estamos listos para el commit y hacer push.

Si tienes alguna duda o quieres compartirme tu opinión al respecto del SEO y de lo que te he compartido en este episodio,

me encontrarás en webenlinea.org/contacto

Te espero en el próximo FitSodio.

Salud.